Появление на рынке новых марок товаров бытовой химии введение экологического налога

Опубликовано: 14.05.2024

Задание № 10 включает в себя вопросы по теме: «Экономика». В задании вопросы по конкретной подтеме: «Спрос и предложение». Предлагается график, отражающий ситуацию на рынке: спрос или предложение определённого товара. Необходимо из списка выбрать условия, характеризующие данную ситуацию.

Задание позволяет проверить, насколько глубоко изучена выпускником тема «Спрос и предложение».

Вспомним теорию, необходимую для выполнения данного задания.

Спрос — это такое количество товаров и услуг, которое покупатель готов и способен приобрести по данной цене в данное время.

Закон спроса гласит: чем выше цена, тем ниже спрос, и чем ниже цена, тем выше спрос.

Факторы, влияющие на спрос:

денежные доходы покупателей;
размеры рынка (чем больше размер рынка, тем меньше будет спрос на ваш товар);
льготы потребителям (различные скидки, акции увеличивают спрос);
субъективные вкусы населения (например, жители приморских городов предпочитают морепродукты, в то время, как в центре России они пользуются меньшим спросом);
мода на товар;
наличие товаров- заменителей (какой-то товар стоит значительно выше его заменителя, то предпочтение отдают более дешёвому, например, апельсины и мандарины, чай и кофе);
реклама продукции;
увеличение количества жителей;
ожидание изменения цен;
полезность;
гарантийный сервис;
сезонность.

Предложение — это количество товаров и услуг, которое производитель может предложить по данной цене в данное время.

Закон предложения: чем выше цена, тем выше предложение, чем ниже цена, тем ниже предложение.

Факторы, влияющие на предложение:

цены на ресурсы (например, повысили цены на электроэнергию, снизилось предложение, так как увеличились расходы предпринимателя);
величина налогов;
величина дотаций;
наличие товаров-заменителей на рынке;
количество на рынке аналогичной продукции;
уровень технического прогресса и степень его использования предпринимателями;
ожидание изменения цен.

Алгоритм выполнения.

1.Внимательно прочитайте задание.

2.Из вопроса выделите главное – о каком конкретно понятии идёт речь – о СПРОСЕ или о ПРЕДЛОЖЕНИИ.

3.Внимательно изучите график.

Помните, если стрелка на нём направлена ВПРАВО, — это увеличение спроса или предложения, а если ВЛЕВО – это снижение.

Чётко определите, какие из предложенных факторов вы должны выделить: те, которые указывают на ПОВЫШЕНИЕ или на СНИЖЕНИЕ спроса или предложения.

Запишите ответ цифрами, ещё раз проверив его.

Помните, что чаще всего в ответе бывает ДВЕ цифры, но это не обязательно, может быть и меньше, и больше. Вдумывайтесь в свой ответ.

Разберём конкретные примеры.

Пример № 1.

На рисунке отражена ситуация на рынке рыбы и морепродуктов: линия предложения S переместилась в новое положение S₁ (Р — цена товара, Q — объём предложения товара). Это перемещение может быть связано, прежде всего, с (со).

1) существенным ростом доходов населения

2) спуском на воду новых траулеров для рыболовного флота страны

3) повышением импортных пошлин на ввоз морепродуктов и рыбы

4) увеличением количества продавцов рыбы и морепродуктов

5) уменьшением количества продавцов рыбы и морепродуктов

Пояснение.

1.Внимательно прочитайте задание.

2.Из вопроса выделите главное – о каком конкретно понятии идёт речь – о СПРОСЕ или о ПРЕДЛОЖЕНИИ.В данном случае речь идёт о предложении. Представьте себя на месте продавца товара.

3.Внимательно изучите график.

Мы видим, что стрелка указывает влево, это свидетельствует о том, что предложение рыбы и морепродуктов уменьшилось.

Нужно определить: почему это произошло, почему снизилось предложение.

Рассмотрим варианты ответа.

1) существенным ростом доходов населения – это фактор роста спроса;

2) спуском на воду новых траулеров для рыболовного флота страны – если появились новые траулеры, то рыбы будет ловиться больше, это фактор увеличения, а не снижения предложения;

3) повышением импортных пошлин на ввоз морепродуктов и рыбы – да, пошлины повысились, предложение снизилось;

4) увеличением количества продавцов рыбы и морепродуктов – это фактор роста предложения;

5) уменьшением количества продавцов рыбы и морепродуктов – верный ответ, продавцов стало меньше, поэтому и продукции тое стало меньше.

Запишите ответ цифрами, ещё раз проверив его.

Ответ: 35

Пример № 2.

На графике отражена ситуация на рынке бытовой химии: линия спроса D переместилась в новое положение D₁ (Р — цена товара, Q — объем спроса товара). Какие из перечисленных факторов могут вызвать такое изменение? Запишите цифры, под которыми они указаны.

1) расширение числа производителей бытовой химии

2) заселение многоэтажных домов новых микрорайонов

3) технические нововведения на предприятиях бытовой химии

4) увеличение налогов, уплачиваемых производителями

5) реклама новой продукции предприятий бытовой химии

Пояснение.

1.Внимательно прочитайте задание.

2.Из вопроса выделите главное – о каком конкретно понятии идёт речь – о СПРОСЕ или о ПРЕДЛОЖЕНИИ.В данном случае речь идёт о спросе. Представьте себя на месте покупателя товара.

3.Внимательно изучите график.

Мы видим, что стрелка указывает вправо, это свидетельствует о том, что спрос на бытовую химию увеличился.

Нужно определить: почему это произошло, почему увеличился спрос.

Рассмотрим варианты ответа.

1) расширение числа производителей бытовой химии – это влияет на предложение, а не на спрос;

2) заселение многоэтажных домов новых микрорайонов – да, верный ответ, население микрорайона увеличилось, увеличился и спрос на товар;

3) технические нововведения на предприятиях бытовой химии – это фактор предложения, спрос не зависит от этого: нет денег у человека, он и не купит товар, какие бы нововведения при его производстве ни вводились;

4) увеличение налогов, уплачиваемых производителями – налоги тоже покупателя не касаются, из величина влияет на предложение;

5) реклама новой продукции предприятий бытовой химии – да, влияние рекламы на спрос в наше время огромно;

Запишите ответ цифрами, ещё раз проверив его.

Ответ: 25

Пример № 3.

На графике отражена ситуация на рынке молочной продукции. Кривая предложения с переместилась в положение S 1, а затем в S 2.( (Р — цена товара, Q —количество товара).

Какие из перечисленных факторов могут вызвать такие изменения? Запишите цифры, под которыми они указаны.

1) реклама молочной продукции;

2) эпидемиологические заболевания в хозяйствах фермеров;

3)временное снижение, уровень которых постепенно восстановился;

4)снижение налогов с фермерских хозяйств;

5)увеличение после сезонного спада молочных продуктов крупными торговыми сетями.

Пояснение.

1.Внимательно прочитайте задание.

3.Внимательно изучите график.

Мы видим, что стрелка указывает сначала ВЛЕВО, это свидетельствует о том, что предложение на молочную продукцию снизилось, а затем ВПРАВО – предложение увеличилось.

Нужно определить: почему это произошло.

Рассмотрим варианты ответа.

1) реклама молочной продукции (это фактор спроса);

2) эпидемиологические заболевания в хозяйствах фермеров (это фактор предложения, но его снижения);

3)временное снижение, уровень которых постепенно восстановился (да, верно, сначала предложение снизилось, затем снова увеличилось);

4)снижение налогов с фермерских хозяйств (это фактор увеличения предложения, а на графике показано, что оно сначала снижалось);

5)увеличение после сезонного спада молочных продуктов крупными торговыми сетями (да, сначала снижение предложения после сезонного спада, а затем снова увеличение).

Ответ: 35

Таковы рекомендации по выполнению задания № 10.

Для выполнения данного задания необходимо знать теоретический материал по теме «ЭКОНОМИКА», хорошо разбираться в факторах, влияющих на спрос и предложение, уметь читать графики. Учите теорию, тренируйтесь в выполнении задания № 10, чтобы успешно его выполнить.

Учите, готовьтесь к ЕГЭ!

Материал подготовила: Мельникова Вера Александровна.

Многочисленные обзоры рынка бытовой химии, представленные в сети исследовательскими агентствами, свидетельствуют о стремительном развитии ниши на протяжении последних нескольких лет. По данным анализа, проведенного компанией BusinessStat в нынешнем году, за 2015–2019 годы продажи моющих средств в России возросли на 15%. В 2020-м развитие отрасли достигло пика. В марте — апреле, следуя рекомендациям по соблюдению санитарных норм в период пандемии коронавируса, люди стали активно покупать средства гигиены, антисептики, ближе к лету стали популярны более щадящие санитайзеры. Львиная доля продукции — импортного производства.

Определение рынка товаров бытовой химии

Мировой рынок моющих и чистящих жидкостей и порошков, средств гигиены состоит из следующих товарных групп:

туалетное и хозяйственное мыло в твердом и жидком виде;
средства для стирки и мытья посуды;
гели и порошки для чистки кухонных поверхностей, сантехники;
полироли для мебели;
кремы и жидкие краски для обуви.

По информации за 2016 год, более трети химической продукции, которой пользуются во всем мире, производится в Китае. Активно изготавливают бытовую химию в Германии, Франции, Италии. Однако с целью оптимизации затрат на перевозки известные западные бренды организуют производство на территории РФ.

Структура рынка бытовой химии в России и за рубежом

Как подтверждают результаты анализа ниши компанией BusinessStat, даже кризис 2014 года не оказал особого влияния на рынок. Люди, чья покупательная способность в то время была очень скромной, отказались от слишком дорогой продукции и приобретали товар по акциям. Производители таким образом сформировали у российских потребителей лояльность к своим брендам.

На сегодняшний день на отечественных прилавках можно купить товары известных мировых поставщиков:

Рrocter & Gamble (лидер в 2019 году);
Henkel;
Palmolive;
Basf.

В числе популярных российских производителей «Невская косметика», «Юнилевер Русь». Любимые торговые марки россиян: Ariel, Tide, Fairy.

Наиболее крупный поставщик — Германия (17%), импортер — Казахстан (38%). По информации Росстата за 2016 год, 87% рынка приходится на моющие средства, 3% — на чистящие, 10% — на мыло. Цена не играет решающего значения, поскольку потребители зачастую предпочитают покупать товары проверенных брендов.

Ситуация на рынке бытовой химии на Западе несколько отличается от российской, главным образом в предпочтениях покупателей.

Томаш Дуфак, генеральный менеджер концерна «Хенкель» в РФ, рассказал в интервью «Российской газете», что в Австрии и Германии посудомоечными машинами владеют более 70% домохозяйств, в России же — только 9%. Соответственно, в развитых странах большим спросом пользуются таблетки для моечных агрегатов, в РФ — традиционные средства. И в России, и в Европе у горожан популярна компактная форма выпуска средств — капсулы либо концентрированные гели.

Тенденции развития рынка бытовой химии в 2020–2022 гг.

На сегодняшний день один из главных трендов сферы — экологичность. По оценкам М. Бурмистрова, руководителя ИА «INFOLine-Аналитика», в 2019 году объем рынка экохимии достиг в денежном выражении 25 млн рублей, прирост составил 30%. К 2022 г. ожидается удвоение роста продаж. Компания «Хенкель» к 2025 году планирует полностью перейти на биоразлагаемую упаковку для своей продукции и отказаться от пластика.

Что касается прогнозов развития ниши в России, в компании BusinessStat ожидают увеличения продаж в 2020 году на 8,7%, в 2021 и 2022-м — уменьшения на 7% и 2,2% соответственно. Однако объем рынка вряд ли упадет ниже уровня 2018–2019 гг.

Готовые анализы рынков:

Кирилл специализируется на проектах по маркетинговым исследованиям, бизнес-планам и стратегическому консалтингу.

Обзоры по теме «Промышленность»

Около половины потребления кварцевого песка приходится на производителей стекла и стеклотары. Пандемия коронавируса не вызвала сколько-нибудь серьезного снижения спроса на их продукцию, поэтому объемы закупок кварцевых песков предприятиями этой отрасли уже превысили докризисные показатели. Ситуация в строительстве несколько хуже, хотя и здесь спрос постепенно восстанавливается.

Объемы российского производства в последние несколько лет устойчиво растут. Отечественное электрощитовое оборудование успешно используется в типовых решениях (это почти 60% рынка) и поставляется на экспорт, который в 2019 году увеличился в 4 раза. Аналитики прогнозируют, что после небольшого снижения в 2020 году рынок начнет восстанавливаться и к 2024 году вырастет еще на 17%.

Рост потребления диоксида титана возможен в основном за счет развития главной спросообразующей отрасли — производства лакокрасочных материалов, которая обеспечивает более 2/3 всего объема сбыта этого продукта. В условиях ограничений, вызванных пандемией коронавируса, снижение спроса на ЛКМ в сегменте жилого и промышленного строительства частично компенсировалось его ростом со стороны населения, активно занявшегося обустройством загородного жилья в период самоизоляции.

По предварительным данным, в 2020 году объем потребления пластиковой упаковки в России составил около 3 млн. тонн. На долю изделий из биоразлагаемых материалов пока приходится не более 0,5% от этого количества. Во многих странах ужесточение требований к защите окружающей среды вынуждает местных производителей переходить на расфасовку своей продукции в перерабатываемую и биоразлагаемую тару. В России этот процесс пока идет очень медленно, однако специалисты считают, что отечественным компаниям уже сейчас нужно быть готовыми к тому, что скоро неэкологичная упаковка может оказаться не в тренде.

Новые поправки в налоговый кодекс направлены на развитие глубокой переработки попутных нефтяных газов для производства востребованных в промышленности полимеров, прежде всего полиэтилена и полипропилена. Но они рассчитаны на новые предприятия, инвестирующие в свое развитие значительные средства. При этом действующие игроки рынка, не планировавшие в ближайшем будущем серьезного расширения производства, могут оказаться в неравных условиях.

В России есть значительные объемы разведанных запасов бишофита (три месторождения в Волгоградской области, общий объем более 180 млрд тонн породообразующего минерала) и два крупных производителя, которые обеспечивают около 95% внутреннего спроса и отправляют свою продукцию на экспорт более чем в 10 стран ближнего и дальнего зарубежья.

Основное сокращение объемов продаж пришлось на весну 2020 года. Многие предприятия закрылись, остановились стройки, поэтому спрос на ЛКМ значительно снизился. В середине года несколько оживился частный сектор: оказавшиеся на самоизоляции люди начали ремонтировать свои дома и квартиры, пользуясь внеплановыми выходными и средствами, которые они откладывали на отпуск. Но предотвратить спад в отрасли это не помогло.

Теперь он может быть утвержден Правительством России, после чего новые ставки начнут действовать. Утилизационный сбор на дорожно-строительную технику при этом увеличится в несколько раз, а сама техника подорожает на 25–200%. Участники рынка прогнозируют, что вслед за этим вырастут цены на все товары и продукты. Минпромторг таких рисков не видит и заявляет, что рост пройдет в рамках индексации, которая не проводилась с 2016 года.

С одной стороны, население Египта к 2030 году вырастет на 17%, что само по себе вызовет увеличение спроса на тару и упаковку для напитков и продуктов питания. С другой стороны, в этой стране нет собственных производителей оборудования для изготовления полимерной тары, поэтому развитие рынка происходит под влиянием общемировых трендов, главный из которых — переход на материалы, пригодные для вторичной переработки.

Отечественное производство удовлетворяет потребности внутреннего рынка в каустическом магнезите на 97%, в страну ввозятся только марки с наиболее высоким содержанием оксида магния (90% и выше) в относительно небольших объемах.

Несмотря на кризис, вызванный пандемией COVID-19, и снижение покупательной способности населения, все большее число потребителей стремится внести свой вклад в борьбу с загрязнением окружающей среды бытовыми отходами. Людям становится не все равно, во что положены или завернуты товары, которые они покупают.

Объем производства сульфита натрия в России за последние 4 года снизился почти на 30% при том, что уровень спроса на него остается стабильным. Это связано с тем, что российская продукция уступает по качеству белорусской и китайской и потребители постепенно переходят на импорт. Однако в будущем эксперты ожидают изменения ситуации

Исследования по теме «Химическая промышленность»

Укажите свой телефон в форме ниже и мы свяжемся с Вами в максимально короткий срок

Для оформления подписки введите, пожалуйста, свой адрес электронной почты в форме ниже

Скидки и акции
Готовые маркетинговые исследования
Готовые бизнес-планы
Примеры маркетинговых исследований
Примеры бизнес-планов
Блог
Подписаться на рассылку

Настоящая Политика конфиденциальности персональной информации (далее — Политика) действует в отношении всей информации, которую Пользователь может сообщить во время использования сайта, а именно: Имя, Фамилию, Телефон, E-mail, название Организации. Согласие пользователя на предоставление персональной информации, данное им в соответствии с настоящей Политикой в рамках отношений с одним из лиц, входящих, распространяется на все лица.

Использование Сайта означает безоговорочное согласие пользователя с настоящей Политикой и указанными в ней условиями обработки его персональной информации; в случае несогласия с этими условиями пользователь должен воздержаться от использования Сервисов.
1. Персональная информация пользователей, которую получает и обрабатывает Сайт
1.1. В рамках настоящей Политики под «персональной информацией пользователя» понимаются:
1.1.1. Персональная информация, которую пользователь предоставляет о себе самостоятельно заполнении форм обратной связи, включая персональные данные пользователя.
Обязательная для предоставления Сервисов (оказания услуг) информация помечена специальным образом. Иная информация предоставляется пользователем на его усмотрение.
1.1.2 Данные, которые автоматически передаются в процессе их использования с помощью установленного на устройстве пользователя программного обеспечения, в том числе IP - адрес, информация из cookie, информация о браузере пользователя (или иной программе, с помощью которой осуществляется доступ к Сервисам), время доступа, адрес запрашиваемой страницы.
1.2. Настоящая Политика применима только к Сайт . Сайт не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые пользователь может перейти по ссылкам, доступным на сайтах
Сайт, в том числе в результатах поиска. На таких сайтах у пользователя может собираться или запрашиваться иная персональная информация, а также могут совершаться иные действия.
1.3. Сайт в общем случае не проверяет достоверность персональной информации, предоставляемой пользователями, и не осуществляет контроль за их дееспособностью. Однако
Сайт исходит из того, что пользователь предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации, и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.
2. Цели сбора и обработки персональной информации пользователей
2.1. Сайт собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для предоставления и оказания услуг (исполнения соглашений и договоров с пользователем).
2.2. Персональную информацию пользователя
Сайт может использовать в следующих целях:
2.2.1. Идентификация стороны в рамках соглашений и договоров с Сайт
2.2.2. Предоставление пользователю персонализированных услуг;
2.2.3. Связь с пользователем, в том числе направление уведомлений, запросов и информации, касающихся использования Сервисов, оказания услуг, а также обработка запросов и заявок от пользователя;
2.2.4. Улучшение качества, удобства их использования, разработка услуг;
2.2.5. Таргетирование рекламных материалов;
2.2.6. Проведение статистических и иных исследований на основе обезличенных данных.
3. Условия обработки персональной информации пользователя и её передачи третьим лицам
3.1. Сайт хранит персональную информацию пользователей в соответствии с внутренними регламентами конкретных сервисов.
3.2. В отношении персональной информации пользователя сохраняется ее конфиденциальность, кроме случаев добровольного предоставления пользователем информации о себе для общего доступа неограниченному кругу лиц.
При использовании отдельных Сервисов пользователь соглашается с тем, что определённая часть его персональной информации становится общедоступной.
3.3. Сайт вправе передать персональную информацию пользователя третьим лицам в следующих случаях:
3.3.1. Пользователь выразил свое согласие на такие действия;
3.3.2. Передача необходима в рамках использования пользователем определенного Сервиса либо для оказания услуги пользователю;
3.3.3. Передача предусмотрена российским или иным применимым законодательством в рамках установленной законодательством процедуры;
3.3.4. Такая передача происходит в рамках продажи или иной передачи бизнеса (полностью или в части), при этом к приобретателю переходят все обязательства по соблюдению условий настоящей Политики применительно к полученной им персональной информации;
3.3.5. В целях обеспечения возможности защиты прав и законных интересов Сайт или третьих лиц в случаях, когда пользователь нарушает Пользовательское соглашение сервисов Сайт.
3.4. При обработке персональных данных пользователей Сайт руководствуется Федеральным законом РФ «О персональных данных».
4. Изменение пользователем персональной информации
4.1. Пользователь может в любой момент изменить (обновить, дополнить) предоставленную им персональную информацию и ли её часть, а также параметры её конфиденциальности.
5. Меры, применяемые для защиты персональной информации пользователей
Сайт принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональной информации пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.
6. Изменение Политики конфиденциальности. Применимое законодательство
6.1. Сайт имеет право вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Политики вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики.
6.2. К настоящей Политике и отношениям между пользователем и Сайт, возникающим в связи с применением Политики конфиденциальности, подлежит применению право Российской Федерации.

Копирование материалов запрещено, при согласованном использовании материалов сайта необходима ссылка на ресурс. Вся информация на сайте носит исключительно информационный характер и не является публичной офертой.

Подготовка к ЕГЭ

Решение графиков по экономике

отрабатывание задания № 7 (оценивается 1 баллом)

1. На графике отражена ситуация на рынке импортной обуви: линия предложения S переместилась в новое положение Si (Р — цена товара, Q — количество товара).

Это перемещение может быть связано прежде всего с (со)

обострением конкуренции между производителями
установкой нового оборудования на обувных фабриках
созданием филиалов крупных предприятий в ряде регионов
повышением ввозных пошлин.

2. На графике отражена ситуация на рынке изделий из текстиля (постельного белья, махровых полотенец и др.): линия спроса D переместилась в новое положение Z>i (Р — цена товара, Q — объем спроса товара).

Это перемещение может быть связано прежде всего с

расширением гостиничного бизнеса
появлением новых видов искусственных тканей
увеличением числа производителей домашнего текстиля
ростом налогов с производителей текстильной продукции

3. На графике отражено изменение спроса на мобильные телефоны новых моделей: линия спроса D переместилась в новое положение (Р — цена товара, Q — количество товара).

Это перемещение может быть прежде всего связано со (с)

снижением цен на модели телефонов ранних образцов
укрупнением компаний, предоставляющих услуги мобильной связи
технологическими достижениями в области мобильной связи
изменением тарифов на пользование стационарными телефонами

4. На графике отражена ситуация на рынке ремонтно- строительных услуг: линия предложения S переместилась в новое положение Si (Р — цена товара, Q — количество товара).

Это перемещение может быть связано прежде всего с

выдачей льготных кредитов организациям, занимающимся строительством и ремонтом
увеличением доходов потребителей услуг рынка
развитием рынка жилищного строительства
ростом налогов, уплачиваемых ремонтно-строительными организациями

5. На графике отражена ситуация на рынке парикмахерских услуг: линия предложения S переместилась в новое положение — Si (Р — цена товара, Q — количество товара).

Это перемещение может быть связано прежде всего с (со)

расширением сети парикмахерских
использованием новых средств по уходу за волосами
новыми модными веяниями в стилях причесо
изменением ставки Подоходного налога

6. На графике отражена ситуация на рынке бытовой химии: линия спроса D переместилась в новое положение £>1 (Р — цена товара, Q — объем спроса товара.)

Это перемещение может быть связано прежде всего с

расширением числа производителей бытовой химии
заселением многоэтажных домов новых микрорайонов
техническими нововведениями на предприятиях бытовой химии
увеличением налогов, уплачиваемых производителями

7. На графике отражено изменение спроса на бытовые товары длительного пользования на соответствующем рынке: линия спроса D переместилась в положение D\ (Р — цена товара, Q — количество товара).

Это перемещение может быть, прежде всего, связано со (с)

повышением ставки подоходного налога
монополизацией в отраслях, производящих бытовую технику
ростом благосостояния населения
созданием условий для развития малого бизнеса

8. На графике отражена ситуация на рынке яхт и яхтенного оборудования: линия спроса D переместилась в новое положение (Р — цена товара, Q — объём спроса товара).

Это перемещение может быть связано с

появлением новых производителей яхт и яхтенного оборудования
снижением пошлин на ввоз импортных яхт
предложением яхт новых моделей
ростом доходов покупателей яхт

9. На графике отражена ситуация на рынке сельскохозяйственной техники: линия спроса D переместилась в новое положение Di (Р — цена товара, Q — объём спроса товара).

Это перемещение может быть связано с

расширением посевных платежей
развитием потребительской кооперации
изменением ставки налога на прибыль
вхождением экономики в фазу рецессии

10. На графике отражена ситуация на рынке бытовой техники: линия предложения S переместилась в новое положение - Si (Р — Цена товара, Q — количество товара).

Это перемещение может быть связано прежде всего с

увеличением доходов потребителей бытовой техники
широкой рекламой в СМИ бытовой техники новых марок
применением технологий, сокращающих издержки производства
ожиданием роста потребительских цен

11. На графике отражена ситуация на рынке изделий из текстиля (постельного белья, махровых полотенец и др.): линия спроса D переместилась в новое положение D\ (Р — цена товара, Q — объем спроса товара).

Это перемещение может быть связано прежде всего с

расширением гостиничного бизнеса
появлением новых видов искусственных тканей
увеличением числа производителей домашнего текстиля
ростом налогов с производителей текстильной продукции

12. На графике отражена ситуация на рынке ремонтно-строительных услуг: линия предложения S переместилась в новое положение Si (Р — цена товара, Q — количество товара).

Это перемещение может быть связано прежде всего с

выдачей льготных кредитов организациям, занимающимся строительством и ремонтом
увеличением доходов потребителей услуг рынка
развитием рынка жилищного строительства
ростом налогов, уплачиваемых ремонтно-строительными организациями

В журнале «Контроль качества продукции» (№ 10) вышла публикация, посвященная экосертификации бытовой химии

В журнале «Контроль качества продукции» (№ 10) вышла публикация, посвященная экосертификации бытовой химии. Опыт «ОптиКом» был описан в качестве примера использования экохимии в России.

Главная тема. Бытовая химия: между качеством и безопасностью

Читайте и узнаете:

как относятся к фосфатам в стиральных порошках граждане Японии, Австрии, Бельгии, Дании;
какие средства бытовой химии принято считать экологичными;
с какой проблемой столкнулся экоотель, в котором решили использовать для уборки экосредства.

Ю.А. Грачева
директор НП «Экологический союз», руководитель органа по сертификации «Листок жизни», канд. биол. наук

Ю.В. Гусева
ведущий эксперт системы сертификации «Листок жизни» НП «Экологический союз»

Описан российский рынок экологичных средств бытовой химии, указаны его проблемы. Одним из инструментов, способных помочь ответственным производителям средств бытовой химии и пользователям, стремящимся употреблять экологичные продукты, может стать добровольная сертификация.Приоритетное направление развития отрасли бытовой химии на ближайшее время — экологическое. Тенденция продиктована постепенным ужесточением экологических нормативов (в Европе — в большей степени), возросшим потребительским спросом на экологичные продукты, а также интересом бизнеса к созданию «зеленого» имиджа. И если на западе рынок экологически безопасных чистящих средств уже неплохо развит, то в России он только начинает формироваться.

Обзор мирового рынка

Около 30 лет назад в Европе и США производители бытовой химии начали искать заменители традиционно используемых в этой отрасли фосфатов, анионных поверхностно-активных веществ (ПАВ) и хлора. Так появились экосредства — бесфосфатные стиральные порошки, биоразлагаемые средства для мытья посуды, кислородные отбеливатели и др.

Во многих странах производство средств для уборки регламентировано на законодательном уровне. В Японии полностью отказались от фосфатов в стиральных порошках в 1980-х гг. Австрия, Бельгия, Италия, Германии придерживаются аналогичного правила уже около 10 лет. В Бельгии 80 % бытовых средств не содержат фосфатов, в Дании, Финляндии и Швеции — 50–40 %.

Увеличение доли экосредств на рынках большинства стран мира в последние годы наблюдается повсеместно. Так, один из ведущих производителей бытовой химии — компания Unilever — отметила в 2015 г. рост продаж экобрендов. По сравнению с остальными, «не зелеными», марками корпорации спрос на экологичные товары оказался больше на 30 %.

Под влиянием спроса появляются новые экобренды и экопродукты. А те производители, что освоили данную нишу раньше других и продолжают держать высокую планку, активно наращивают свои обороты. Например, немецкая компания Werner & Mertz отчиталось об увеличении объемов продаж бренда Frosh в 2 раза с 2000 по 2012 гг.

Пока в России вопрос экологичности бытовых средств, в частности содержания в них фосфатов, не ограничен законом, потребителям приходится самим находить безопасные (в составе таких средств не должно быть фосфатов, анионных ПАВ, хлора, фталатов, оптических отбеливателей и формальдегида) порошки и жидкости среди множества других.

Рынок экологичной бытовой химии в нашей стране представлен двумя направлениями: импортные (ориентировочно 70 %), и российские экосредства, пока находящиеся в меньшинстве. Из последних только один производитель — компания Splat, выпускающая средства для уборки BioMio — имеет экомаркировку, признанную на международном уровне («Листок жизни»).

Однако крупные учреждения и предприятия начали внедрять в своих компаниях уборку безопасными средствами. Так, отель «Коринтия» (Corinthia Hotel St. Peter sburg), получивший в 2014 г. экомаркировку «Листок жизни» и статус экоотеля (единственный в С.-Петербурге), использует средства бытовой химии для уборки только после одобрения Экологическим союзом и организует специальные тренинги для сотрудников отдела Housekeeping, во время которых горничных обучают правильно рассчитывать дозировку и рационально использовать моющие средства.

Кроме того, в России появляется все больше компаний с внутренней экологической политикой, использование экохимии для них является обязательным элементом ответственного отношения к окружающей среде. Так, компания «ОптиКом» перешла на экологичные моющие средства в конце 2013 г., когда готовилась к сертификации по стандарту «Листок жизни. Экоофис». Это было несложно, так как компания сама является поставщиком средств для «зеленой» уборки и хорошо понимает, что они более безопасны для здоровья сотрудников и окружающей среды, чем традиционные аналоги. Выбирая, какими средствами убирать офис, в «ОптиКом» ориентировались на авторитетные экомаркировки. На данный момент наличие экомаркировки — это единственный надежный способ убедиться, что средство действительно экологично, а не просто позиционируется как таковое по прихоти производителя.

Исследования показывают, что российский покупатель готов к покупке экотоваров, даже если они будут стоить дороже, чем традиционные продукты бытовой химии. Это подтверждает как увеличение за последние 3-4 года количества специализированных магазинов, так и опросы общественного мнения. На вопрос Экологического союза «Готовы ли вы приобретать экопродукцию дороже обычной?» 82 % интернет-пользователей ответили положительно, из них: 46 % могут заплатить на 10 % больше, 18 % — на 20 %, а 12 % потребителей согласны платить любые деньги, если товар будет действительно экологичным.

Проблемы рынка

Слово «действительно» указывает на основную проблему производства и продажи экопродукции в России: на нашем рынке слишком много подделок или маскировок товаров под «эко» или «био». Далеко не каждый потребитель научился разбираться в экомаркировках, и этим пользуются многие маркетологи и владельцы брендов. Заявление об экологичности товара без достаточных на то оснований получило название «гринвошинг». Чтобы идти в ногу со временем, и чтобы средства бытовой химии нравились современному покупателю, их упаковку и этикетки украшают зелеными значками, схожими с экомаркировкой: с изображением планеты, листка, цветка, капли воды, перекрашивают в зеленый цвет тару или сами жидкости и даже пишут слово «эко» в названии или описании средства. В РФ это явление приобрело наиболее масштабный характер.

Причина кроется в том, что в российском законодательстве не прописаны условия использования терминов «эко», «био» и «органик», и никаких санкций за их безосновательное использование производитель не несет. Это тормозит развитие всей отрасли: во-первых, производители действительно экологичной продукции теряют своего покупателя, а во-вторых, сами потребители, столкнувшись с подделкой, начинают сомневаться в преимуществах «экохимии».

Добровольная экологическая сертификация. Подтверждение экологичности объектов бытовой химии

Экологичность товаров на сегодняшний день подтверждает проведение процедуры экосертификации независимым уполномоченным органом. Наиболее полной и достойной доверия на сегодняшний день является сертификация по жизненному циклу продукта (экомаркировка I типа) — от закупки сырья до утилизации при окончании срока службы или использования. Таким знаком может быть отмечена не только бытовая химия, но и самый широкий спектр товаров. Большинство развитых стран имеют свою экомаркировку I типа. Из наиболее часто встречающихся на российском рынке:

«Европейский цветок» (Евросоюз);
«Северный лебедь» (североевропейские страны);
«Голубой Ангел» (Германия);
«ЭкоЛого» (Канада);
«Листок жизни» (Россия).

Все эти системы маркировки основаны на едином стандарте — ISO 140244, экомаркировки I типа имеют сходные требования к продукту, сырьевым компонентам, упаковке и построены на единых принципах — исключения токсичных, опасных, раздражающих веществ, использования биоразлагаемых ПАВ, снижения токсичности для водной среды и др.

Одинаков и порядок получения такой маркировки: после согласования оценки стоимости и сроков работ проводится очный аудит предприятия — орган по сертификации проверяет документацию производителя, подробно анализирует рецептуры продукта, оценивает данные лабораторных испытаний. Если результаты всех исследований не противоречат требованиям стандарта, продукт получает сертификат соответствия, а его владелец право пользования экомаркировкой.

Каждый год представители органа по сертификации проводят инспекции производства, чтобы исключить нарушения требований стандарта в процессе производства, изменения рецептуры, возможное использование запрещенных компонентов и ухудшение качества продукции в целом. Экомаркировка I типа выдается на 3 года, после чего производитель должен заново проходить процедуру сертификации.

Оценка по жизненному циклу Рассмотрим подробнее требования экомаркировок I типа к производимой продукции.

Сырье. Предприятие должно иметь внутренний регламент с требованиями к закупаемому сырью, аудитор проверяет документы на сырье от поставщиков и паспорта безопасности MSDS5 на сырьевые компоненты.

Состав продукции. Бытовая химия не должна содержать канцерогенных, мутагенных, токсичных и сенсибилизирующих компонентов (согласно Регламента (ЕС)1272/20086 ) и веществ, токсичных для водной среды. Все ПАВ в составе продукта должны быть биоразлагаемыми. В стандартах указаны длинные списки запрещенных ингредиентов. В частности, в экологичных средствах нельзя использовать:

фосфаты и фосфонаты;
алкилфенолэтоксилат (APEO);
активный хлор (гипохлорит натрия или хлорорганические вещества);
бораты, пербораты, оптические отбеливатели;
тринатриевую соль (NTA);
тяжелые металлы, включая кадмий, свинец, ртуть, хром;
фталаты;
нитромускусные соединения.

Также в стандарты обычно включены дополнительные требования к содержанию консервантов, красителей и ароматизаторов.

Производство. Производственный процесс должен быть экологичным и оказывать минимальную нагрузку на окружающую среду. Согласно требованиям российского стандарта «Листок жизни», на предприятии должна быть внедрена система экологического менеджмента, вестись учет потребления ресурсов и контроль сбросов и выбросов загрязняющих веществ, должно сокращаться количество отходов в целом и на единицу продукции.

Упаковка. Упаковка должна легко поддаваться переработке или быть биоразлагаемой. В ней запрещено использовать галогенизированные пластмассы, например поливинилхлорид. Бумажная (картонная) упаковка более чем наполовину должна состоять из макулатуры, либо, если используется первичное сырье, оно должно иметь сертификат FSC. Кроме того, упаковка продукта должна обеспечивать удобную и рациональную дозировку продукта.

Защита от обмана

Случаи незаконного присвоения экомаркировок довольно редки, но все же иногда происходят. Сертифицирующие органы, стараясь беречь свою репутацию, выносят на сайт список сертифицированных товаров и разбираются с каждым случаем несоответствия. Товары с незаконно нанесенной экомаркировкой отзываются с рынка, их производители штрафуются, и выпуск такой продукции прекращается. Случаи выявления нарушений больно бьют по репутации недобросовестного производителя, поскольку тщательно отслеживаются и тиражируются профильными СМИ, экоблогерами и пользователями социальных сетей.

Замечено, что «присваивают» экомаркировку, как правило, производители из других стран: например, в России недавно было обнаружено средство бытовой химии с неправомерно нанесенным сингапурским знаком. Подделки «местных» экомаркировок происходят гораздо реже, так как в этом случае риск выявления обмана и привлечения производителя к ответственности намного выше. Подобные инциденты регулируются статьей 180 «Незаконное использование товарного знака» Уголовного кодекса РФ и частью 4 Гражданского кодекса РФ.

Заключение

Покупатели все чаще интересуются информацией о составе продуктов и уже понимают, в чем разница между анионными и неионогенными ПАВ, чем опасны фосфаты и оптические отбеливатели. Да и в России появляется больше компаний, для которых характерно ответственное отношения к окружающей среде. Большинство экспертов и потребителей экосредств сходятся во мнении — приставка «эко» нисколько не уменьшает эффективность очищающих гелей, порошков и жидкостей. Например, экосредства, участвующие в сравнительных тестах, часто лучше справляются с загрязнениями, чем масс-маркет аналоги благодаря уникальным составам на основе энзимов и натуральных ПАВ. Речь идет о средствах для мытья полов, сантехники, посуды.

Америка и Европа 20–30 лет назад пошли по пути расширения использования экологичных товаров бытовой химии и достигли впечатляющих результатов. А значит, и в России производители бытовой химии могут обратить внимание на этот сегмент отрасли как на один из наиболее перспективных.

Использованная литература:

Контроль качества продукции. М.: «Стандарты и качество». 2015. № 6.

RETAIL&LOYALTY №7 (86) 2019 05.11.2019
О современных трендах на рынке бытовой химии и косметики, новых нестандартных сценариях продвижения продукции, изменениях в модели покупательского поведения и ответных мерах сетей и производителей мы побеседовали с исполнительным директором Ассоциации производителей парфюмерии и косметики, товаров бытовой химии и гигиены (АППИК БХ) Петром Бобровским.

П. Бобровский: Самым точным определением современного рынка бытовой химии будет его стагнация, а из трендов я бы выделил прежде всего локализацию производства. Многие международные компании стали переносить свои заводы в Россию, также стала развиваться локальная ингредиентная база, что позволило наладить производство товаров, которые раньше поставлялись в нашу страну исключительно из-за границы. В этом же контексте нужно упомянуть и активизацию экспорта в страны Евразийского союза. Если раньше международные компании завозили туда свою продукцию напрямую, теперь им стало гораздо выгоднее увеличить производство в России и уже отсюда поставлять ее в Армению, Киргизию, Белоруссию и Казахстан.
Следующий важный тренд – это персонализация. Производители бытовой химии и косметики внимательнее изучают своих потенциальных потребителей и пытаются удовлетворить потребности все более узких сегментов, экспериментируя с выпуском нишевых товаров.

: Если компания выпускает небольшой ассортимент, ей сложно удовлетворять широкий спектр потребительских групп своими товарами – она изначально ориентируется на ограниченное количество сегментов. Крупные же бренды могут разрабатывать продукты для большего количества узких категорий потребителей.
Третий тренд – это необходимость учитывать набирающие все большую популярность экологические тенденции. Компаниям приходится задумываться, каким образом производить товары, которые бы, с одной стороны, сохраняли потребительские свойства, а с другой – соответствовали пожеланиям «экологических активистов». Безусловно, требования некоторых «активистов» изъять все основные компоненты из товаров бытовой химии сделают их просто-напросто бесполезными: нельзя из чистящего средства удалить поверхностно-активные вещества. Так же как нельзя отказаться от мыла, которое эти самые вещества содержит, и вернуться в те далекие времена, когда плачевное состояние гигиены было одним из факторов низкой продолжительности жизни. Антисанитарные условия были причиной распространения болезней с колоссальной скоростью, и очень странно сейчас слышать, что человечеству предлагают вернуться на 200–300 лет назад.

П. Бобровский: Таких заявлений полно, и особенно мне нравится термин «Зеленая химия».

П. Бобровский: На самом деле «Зеленая химия» – это полная чушь! Утверждение, что одни химические вещества более полезны для природы, чем другие, весьма сомнительно. Есть известное утверждение Парацельса о том, что яд от лекарства отличается лишь дозой. Простой пример: щепотка соли считается полезной, но если за один присест съесть хотя бы граммов сто, то с большой долей вероятности окажешься в больнице. Все зависит от концентрации веществ. Причем люди, которые советуют современному человечеству чистить котелки песком, вряд ли сами готовы жить в предлагаемых ими условиях. Например, многие экоактивисты используют для ведения своих блогов айфоны последней, 11-й модели. И почему-то не задаются вопросом, куда же подевались 10 предыдущих поколений. По их мнению, чистящие средства «попадают в океан», ладно, ну а куда же отправляются девайсы? Очень удивляет такая избирательность в объектах агрессии.
В итоге же компании, производящие потребительские товары, оказываются очень уязвимыми, поскольку вынуждены учитывать и такие запросы покупателей. Но при этом не надо забывать и про конкурентную борьбу на рынке ингредиентов. Сейчас мы видим множество прецедентов, когда какой-то ингредиент безосновательно объявляется вредным, а другой – сверхполезным. И все это происходит без надлежащих научных обоснований, исходя из мнения одного или двух «ученых», зачастую неизвестных даже в научном мире.

П. Бобровский: В Европе есть соответствующий орган – Химическое агентство (The Euro-pean Chemicals Agency, ECHA), которое занимается регистрацией химических веществ. Вот там к этому вопросу подходят серьезно: прежде чем что-то запретить или ограничить, собирают солидные досье, проводят исследования, изучают эффекты применения, степень воздействия данного вещества на окружающую среду и человека, и только после всего комплекса мероприятий принимается решение относительно конкретного ингредиента. К нам, к сожалению, информация из Европы поступает в искаженном виде – не через профессиональные СМИ, а через блогеров, которые только что вынесенное на обсуждение предложение преподносят как уже принятый закон.
Приведу в пример историю с микропластиком. Ученые пока еще только разбираются, влияет ли (и в какой степени) используемый в чистящих средствах и косметике микропластик на загрязнение Мирового океана, но в блогах стала распространяться информация о том, что главный источник загрязнения – это косметика. Косметические компании из-за этого стали выводить скрабы с полимерными компонентами, которые подходят людям с нежной кожей, из ассортимента. Хотя, даже по данным «Гринписа», основным источником микропластика является синтетическая одежда. Ежегодно в мире производится около 80 млрд предметов одежды, из которых только 20 млрд перерабатывается. Кстати, почему-то никто не требует поменять шины у автомобилей на деревянные колеса, как это было 120 лет назад… Получается, что, защищая абстрактные права животных и рыб (с учетом того, что в основном вред для их здоровья именно от упомянутых товаров остается недоказанным), мы начинаем ущемлять права людей. Товары бытовой химии производят не в результате заговоров, а исходя из потребностей человечества. Одно за другим появлялись средства для различных видов тканей, для мытья стекол, напольных покрытий и пр. – поскольку это востребовано потребителями, сохраняет наши дома в чистоте, продлевает срок использования одежды и т. д.
Сейчас стало модным говорить о циклической экономике, что означает оценку жизненного цикла товара от производства до переработки. И с этой точки зрения требование производить чистящие средства без соответствующих компонентов является просто абсурдным – зачем производить никому не нужный товар? На самом деле нужно просто сместить акценты и обратить внимание на поиск научных решений проблем экологии. Так, только до 2020 г. Еврокомиссией было выделено 350 млн евро на научные исследования в сфере разработки новых видов упаковки, для того чтобы заменить полимерные материалы, которые не получается переработать, на перерабатываемые полимеры. И речь идет о том, чтобы создать полностью перерабатываемую упаковку, выполняющую при этом свои прямые функции. К слову, сейчас часто говорят о «новом тренде» – магазины без упаковки, но ведь лет 150–200 назад все магазины были без упаковки… что же здесь нового?

П. Бобровский: Пока и в Европе не выработано регулирование всех этих обозначений. Там есть системы добровольной сертификации, некоторые из них существуют довольно давно, и многие потребители доверяют их репутации. Вряд ли обычные покупатели будут досконально изучать перечень требований таких систем к производителю, и вряд ли они смогут объяснить, чем одна система сертификации отличается от другой. Их главный актив – доверие. Однако в разных системах сертификации могут оцениваться разные параметры. Например, только процесс производства, либо процесс производства и источники сырья, либо только конечная продукция и т. д. Человек с улицы никогда не разберется в этих деталях, а вот этикетка «Эко», «Био» и пр., согласно различным исследованиям, повышает продажи минимум на 20%. Мне доводилось встречаться даже с таким маркетинговым ходом, как этикетка «ЭКОномная». Многие товары оказываются сегодня на «экополке», хотя до этого к этой категории никак не относились. Например, товары бытовой химии с тензидами в составе, которые являются теми же самыми поверхностно активными веществами (ПАВ), ставят на «экополку», а товары, где в составе есть слово «ПАВ», – нет.

П. Бобровский: Помимо компаний, которые являются членами нашей ассоциации, а также ряда производителей, занимающих большую долю рынка, у нас работает масса средних и малых производителей, в том числе и региональных. То есть рынок БХ достаточно сильно фрагментирован.
Что касается позиций российских компаний, то они сейчас достаточно сильные. Можно назвать «Нэфис Косметикс», «Невскую косметику», «Аист», «Сплат». Последний, кстати, лишь недавно стал заниматься бытовой химией, до последнего времени они были известны только как производители зубных паст. И буквально за пять лет компании удалось занять свою нишу на рынке БХ.

П. Бобровский: Заводы в России есть у Henkel, Procter & Gamble, у Reckitt Benckiser и т. д. С возникновением и расширением Евразийского экономического союза локализация в России стала реально выгодной для производителей: разрешительные документы действуют во всех странах Союза, а дополнительные потребители никому не помешают. Поэтому открываются новые заводы и расширяется существующее производство с прицелом на страны ЕАЭС.

: Понятие качества, конечно, во многом субъективно. Но во всяком случае современный потребитель совершенно точно может подобрать для себя подходящую бытовую химию хорошего качества для любой жизненной ситуации. Здесь важно понимать, какое средство для чего предназначено: ведь если речь идет о сильных загрязнениях на конкретной ткани или поверхности, нужны специальные средства именно для этого типа ткани или поверхности. Что касается СТМ, то качество этой продукции постепенно улучшается. Изначальный акцент на дешевизну больше не работает – даже самые малообеспеченные граждане больше не хотят покупать неэффективный товар, пусть и за копейки.
Важно понимать, что СТМ – это частная марка торговых сетей, и именно от них зависит тактика их продвижения. Какие-то сети вынуждают производителя максимально снижать издержки на производство и вывести на рынок супердешевый товар, чтобы завлечь покупателя ценами. Другие осознают, что СТМ – это их лицо, и низкокачественная частная марка повлияет на лояльность покупателей. Сейчас мы видим, что под СТМ отводится все больше полок, при этом сети уже не ограничиваются стиральными порошками и постоянно расширяют ассортимент СТМ. Причина простая – на СТМ ритейлеры сейчас зарабатывают больше, чем на брендированных товарах. Что, кстати, является обычной ситуацией для западного рынка: там многие товары под собственными марками сетей вполне конкурентоспособны. А требованиям по безопасности должны соответствовать все товары, в противном случае они не должны попадать на рынок. И даже если возникают вопросы относительно эффективности каких-то порошков и гелей, вреда здоровью они причинять не должны.
Здесь стоит упомянуть об участившихся сообщениях в СМИ о проблемах при использовании бытовой химии. Важно отметить, что использование любой бытовой химии требует соблюдения определенных мер предосторожности. Однако 80% негатива связано именно с несоблюдением инструкций – всегда хочется насыпать побольше, чтобы вернее отстиралось. А на дополнительное полоскание времени нет. Из-за такого пренебрежения мерами предосторожности возможны негативные последствия. Еще одна тема – это претензии со стороны родителей, дети которых пострадали, играя с капсулами для стирки. Данные товары соответствуют всем обязательным требованиям, они удобны для потребителя и востребованы на рынке, но в СМИ множество негативных статей о них. Хотя очевидно, что товары бытовой химии ни при каких условиях не должны попасть в руки детям – и это ответственность родителей, а не производителя. Причем эта ситуация характерна не только для России. Пришлось на общеевропейском уровне разрабатывать специальную маркировку со значком «беречь от детей».

П. Бобровский: Да, с одной стороны, это кажется нелепым: вроде бы речь о взрослых людях, но с другой – это очевидный инфантилизм некоторых потребителей, которые перекладывают свою ответственность на кого-то другого.
Товары бытовой химии подлежат государственной регистрации – это достаточно строгая процедура, в рамках которой оценивается масса различных параметров. Есть соответствующая нормативно-правовая база, есть дорыночный контроль, который не позволяет вывести в продажу товар без разрешительного документа.

П. Бобровский: Здесь все стандартно – торговые сети и интернет-магазины.

П. Бобровский: Они есть, но ими занимается ограниченное число компаний.

П. Бобровский: Это зависит от каждой компании. Выбор потребителя обусловлен исключительно его предпочтениями и представлениями об удобстве. Но одно несомненно – с развитием технологий онлайн-продаж этот канал будет усиливаться. Особенно когда станут доступны технологии дополненной реальности, которые позволят подробно, во всех деталях изучить интересующий товар.

П. Бобровский: У производителей с ритейлерами всегда идет битва за лучшие условия. Кроме того, во взаимоотношениях имеется серьезная проблема, связанная с единообразным толкованием обязательных требований к товарам. Нередко ритейлеры выдвигают дополнительные требования, не установленные законодательством. Очевидно, что рыночная сила федеральных игроков очень велика, и зачастую их требованиям не могут сопротивляться даже крупнейшие производители. А выдвигаются эти требования в основном из-за непонимания существующих нормативных актов и стремления минимизировать количество проблем при проверках. Желание подстраховаться подталкивает их требовать у производителей документы, которых те им предоставить не могут и которые не предусмотрены законодательством. А изобретать их производители также не вправе. Наша ассоциация ведет диалог с профильной ассоциацией розничных сетей, чтобы найти решение этой проблемы. Мы надеемся, что в итоге удастся достичь консенсуса.
Многие законодательные нормы не поддаются однозначной трактовке, и даже профессиональные юристы нередко расходятся во мнениях, как понимать то или иное положение. В идеале никаких разночтений в законах быть не должно: любой человек должен легко понимать суть текста, не обладая знаниями в области юриспруденции и блестящим знанием русского языка.

П. Бобровский: Я уже упоминал о тенденции глубокой сегментации с учетом разных потребностей клиентов, которые зависят в том числе от образа жизни человека, его привычек и т. д.
Второй тренд – это также уже упомянутый интерес к товарам с маркировкой «Эко» и «Био» (уже есть, кстати, и обратный тренд, когда недовольные качеством товара покупатели начинают негативно воспринимать продукцию с такой маркировкой).
А вот третий важный тренд мы пока не затрагивали, и связан он с желанием приобретать товары БХ исключительно в рамках промоакций. На самом деле этот тренд появился не по желанию потребителя – его сформировали сами ритейлеры. В какой-то момент из-за сложной экономической ситуации стал проседать спрос, и сети начали играть в бесконечные рекламные акции, промомероприятия и т. д. И заигрались. Как результат – 50–80% товаров БХ продается со скидками. Покупатели отучились приобретать товары по обычной цене. И эту поведенческую модель сети сами выстроили буквально за 3–4года. Люди ищут акционные цены и покупают товары впрок. А если таковых не находят – идут в другой магазин.
В этом году, похоже, ситуация начала меняться: количество промоакций стало постепенно снижаться. Очевидно, что скидки негативно влияют на прибыль производителей, а в статью «расходы» еще нужно приплюсовать ресурсы на проведение рекламной акции. В итоге, если больше 50% товаров продается с повышенными издержками – это значит, у компании остается меньше денег на развитие производства, на внедрение инноваций и пр. И это ощутимо бьет по всей индустрии. А для малых и средних компаний потребительская промозависимость в любой момент может обернуться катастрофой. Они не могут постоянно предоставлять такие скидки, соответственно в рознице для них остается все меньше и меньше места. Посмотрим, что будет происходить в 2020 году, решатся ли сети снизить градус промоактивности. Сети нащупывают новые возможности, меняют программы лояльности, используют функционал онлайн-касс для разработки точечных предложений, создают схемы с участием любимых продуктов… Такой подход гораздо выгоднее для всех участников рынка.

П. Бобровский: Наша отрасль уже около четырех лет находится в ожидании принятия технического регламента Евразийского союза по товарам бытовой химии. Помимо этого, в 2017 году был принят технический регламент ЕАЭС «О безопасности химической продукции». К этому регламенту разрабатываются документы второго уровня с описанием системы регистрации химических веществ. Однако пока окончательной версии этих документов не существует, на рынке сохраняется серьезная неопределенность. Непонятно очень многое: какие нормы будут в итоге утверждены, каким будет переходный период. Кроме того, не исключено, что в будущем бытовая химия тоже окажется в числе товаров, подлежащих обязательной маркировке средствами идентификации. Не уверен, что данная инициатива имеет смысл: точными данными относительно уровня контрафакта в бытовой химии мы сейчас не располагаем, однако вряд ли он превышает 1%. Совершенно точно контрафакта сейчас нет на полках крупных торговых сетей. Кроме того, среди товаров бытовой химии много недорогих позиций, а их подделывать просто нерентабельно. В конце концов, проверки безопасности товаров и так производятся на регулярной основе.

Читайте также: