Тик ток без ндс

Опубликовано: 15.05.2024

КЛИЕНТЫ И ПРИБЫЛЬ

10 МИН

Запустить рекламу или спеть дуэтом: что делать бизнесу в TikTok

TikTok опередил по доходу YouTube, Tinder и Netflix. Это приложение, где танцует Билл Гейтс, а блогеры за несколько месяцев зарабатывают столько, что попадают в списки Forbes. Мы собрали 10 идей, как использовать соцсеть для продвижения бизнеса. Если рекламные интеграции и вовлекающие механики не сработают, останется беспроигрышный по местным меркам вариант — маски котиков.

TikTok — приложение для создания и просмотра коротких видеороликов. Как утверждают создатели, его миссия — вдохновлять на творчество и приносить радость. Пользователи загружают свои видео (только вертикальный формат — как в сторис Инстаграма), смотрят чужие, ведут прямые эфиры, ставят лайки, обмениваются сообщениями.

Что такое TikTok и как создать своё первое видео (английские субтитры).
Источник: официальный YouTube-канал компании Social Media Examiner.

TikTok представляет собой бесконечную ленту коротких видеороликов. Создавать их можно прямо в приложении. «Базовый» набор инструментов включает монтаж видео, наложение музыки и текста, ускорение и замедление, спецэффекты (маски, стикеры и фильтры).

TikTok в цифрах

800 миллионов пользователей — ежемесячная активная аудитория, для сравнения: в Twitter — 330 миллионов , в Instagram — миллиард .
90 % зарегистрировавшихся заходят в приложение ежедневно.
9,38 % — показатель вовлечённости (engagement rate, отображает процент пользователей, которые проявляли активность у публикаций) в TikTok, для сравнения: в Twitter — 1,4 %, в Instagram — 7,2 %.
2 млрд раз загрузили приложение в App Store и Google Play по состоянию на июнь 2020 года.
5,64 млрд долларов — выручка за первый квартал 2020 года китайской компании ByteDance, владеющей TikTok. Рост по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года — 130 %.
18 миллионов человек — аудитория TikTok в России, больше только в Турции, США и Индии.

Брендированный аккаунт

Если у бренда есть свой характер и позиционирование, это станет лучшей точкой соприкосновения. Например, Nickelodeon показывает видео с персонажами своих шоу, а Red Bull публикует ролики со спортивными трюками.

Захватывающие дух ролики Red Bull набирают тысячи просмотров. Источник: официальный TikTok-аккаунт Red Bull

Для привлечения аудитории создайте специальный код вашего канала — он работает, как QR-код — пользователь сканирует изображение и открывает ссылку на аккаунт. Для этого нажмите на три точки в верхнем правом углу и выберите «TikCode». Скачайте и разместите его на сайте, в промоматериалах, на визитках или в точке продаж.

Компаниям и блогерам TikTok предлагает создать Pro-аккаунт, который позволяет выбрать тематику профиля (путешествия, красота, спорт, еда, медицина) и отслеживать аналитику.

Захватывающие дух ролики Red Bull набирают тысячи просмотров. Источник: официальный TikTok-аккаунт Red Bull

Вы увидите суммарное число просмотров всех видео в аккаунте, самые популярные ролики, количество подписчиков, график с динамикой их прироста и др. Для подключения перейдите в «Мой профиль» — «Настройки» — «Управление аккаунтом» — «Переключиться на Pro-аккаунт».

Реклама в TikTok Ads

Ознакомьтесь с правилами и зарегистрируйтесь в рекламном кабинете TikTok Ads .

Выберите цель взаимодействия с аудиторией. Awareness — повысить узнаваемость бренда, основная бизнес-метрика: охват пользователей, которым будет показано ваше рекламное объявление. Consideration — вовлечение в воронку продаж, «рассмотрение» вашего бренда, метрика: объем трафика на сайт или в блог. Conversion — конверсия, метрика — количество покупок товара или услуги. Показан функционал на июнь 2020 года, приложение периодически меняет интерфейс.

В рекламном кабинете TikTok предлагает выбрать цель взаимодействия с аудиторией. Скриншот

Настройте кампанию: функционал может отличаться в зависимости от известности вашего бренда и вида рекламы. Нужно ввести имя, загрузить фото, указать категорию бизнеса и ключевые слова. Выберите характеристики аудитории для показа объявлений — по полу, возрасту, местоположению, интересам и др.

Установите бюджет — для кампании или группы объявлений (одна кампания может состоять из нескольких групп объявлений). Выберите ежедневный бюджет или на весь срок действия акции. Для кампании минимальный бюджет 5000 рублей, для группы — 2000 рублей.

Загрузите видео: формат и битрейт (степень сжатия) будут в подсказках. Также необходимо добавить текст — обычно это призыв к действию и хештеги.

Уточните детали в зависимости от цели рекламы, её формата и др. Например, если ранее вы выбрали Awareness, нужно указать расписание показов, стоимость и метод оплаты кликов.

Введите платёжные данные и привяжите карту.

Приложение предлагает несколько форматов рекламы: TopView — баннер, всплывающий при первом запуске приложения, Brand Takeover — баннер с обратным отсчётом до кнопки закрытия, Hashtag Challenge — ролики пользователей с заданной брендом темой и хештегом, In-Feed Video — кампания с роликом в ленте пользователей, а также Brand Effect — брендированные 2D- или 3D-фильтры.

Реклама в Яндекс.Директе

Яндекс предлагает специальный формат рекламы, адаптированный под TikTok. Чтобы объявление могло попасть в видеоленту приложения, создайте текстово-графические объявления в Директе. Далее автоматически выбирается наиболее подходящая аудиодорожка и способ взаимодействия с пользователями. Аудиторию можно выбрать по поисковым интересам, социально-демографическим характеристикам, географии и др. Размещение на условиях аукциона : алгоритм отбирает и ранжирует объявления отдельно для каждого рекламного блока на странице, которую открывает пользователь.

Сотрудничество с блогерами

После того как определитесь с блогером, подумайте над форматом коллаборации. Самый простой вариант — запись музыкального видео с упоминанием бренда в самой композиции или в подписи к видео.

Для привлечения аудитории используйте вовлекающие механики: «отметь своего друга и я подпишусь на вас обоих», «отметь самого популярного тиктокера и напиши ему сообщение смайлами». Проявляйте активность в чужих профилях: ставьте лайки, комментируйте, подписывайтесь.

Предсказать успех сложно: TikTok скрывает алгоритмы, по которым ролики попадают в рекомендации. Однако есть список тем, которые точно не получат охват. Например, не приветствуется политика, курение и любые намёки на наркотики. За соблюдением правил следит нейросеть и модераторы.

Челленджи

Сбербанк и Visa запустили рекламную кампанию в поддержку «Молодежной карты». Источник: официальный TikTok-аккаунт Сбербанка

Лайфхаки

Популярны бытовые лайфхаки, такие как руководство по макияжу, кулинарные рецепты, тренировки, а также обучающие видео и советы от профессионалов: например, уроки по изучению иностранных языков или советы психологов. Причём это могут быть как серьёзные ролики, так и шуточные. Например, операция по спасению апельсина вошла в список самых просматриваемых видео в 2019 году.

Операция по спасению апельсина набрала несколько миллионов просмотров. Источник: TikTok-аккаунт блогера @a_lev_tin_ka

Используйте серию роликов, выстраивайте сюжет и сообщайте, когда выйдет следующая серия. Главный принцип — красивая картинка и лёгкая подача. Даже если вашу инструкцию или лайфхак сложно применить в повседневной жизни, интересное видео привлечёт аудиторию.

В 2019 году лучшим автором в российском сегменте TikTok в категории «Искусство» стал уфимский скульптор-миниатюрист Салават Фидаи. Видео, как из грифеля сделать логотип Бэтмена, набрало более 11 млн просмотров.

Бонус: вы можете попасть не только в рекомендации в TikTok, но и, например, в Яндекс.Эфир или Youtube, пользователи которых очень любят проверять лайфхаки на практике.

1. Операция по спасению апельсина набрала несколько миллионов просмотров.
Источник: TikTok-аккаунт блогера @a_lev_tin_ka
2. Домашние тренировки футболистов «Реал Мадрида» набрали тысячи просмотров.
Источник: официальный TikTok-аккаунт клуба

Маски и фильтры

При записи видео вы увидите вкладку «Тренды», там находятся маски и основные эффекты. Они позволяют наложить блестки на видео, изменить голос (эхо, робот), замедлить или ускорить видео, заменить фон, примерить на себя образ животного. В трендах всегда только популярные эффекты, но при желании всегда можно создать папку «Избранные» и не искать нужный визуал каждый раз при загрузке видео. Для этого нажмите на значок флажка в меню эффектов.

Эффекты можно сочетать. Например, «Реал Мадрид» использует ускоренную и замедленную съемку, чтобы продемонстрировать мастерство футболистов.

Домашние тренировки футболистов «Реал Мадрида» набрали тысячи просмотров. Источник: официальный TikTok-аккаунт клуба

Дуэты

Гив (giveaway) — конкурс с призами. Обычно организаторы просят подписаться на всех спонсоров и ждать розыгрыша призов в прямом эфире. Конкурсы устраивают даже крупные марки. Например, Fenty Beauty — косметический бренд певицы Рианны — выбрал самую простую механику: подписаться, отметить друга и указать в комментариях палетки теней, которые понравились больше всего. Выбор палеток также упростили, показав их в кадре с присвоенными номерами. Таким образом, пользователю достаточно было ввести нужные цифры.

Конкурсы в TikTok должны быть простыми и наглядными. Источник: официальный TikTok-аккаунт бренда Fenty Beauty by Rihanna

Монетизация прямых эфиров

Функция онлайн-трансляции автоматически включается в аккаунтах, как только появляется 1000 подписчиков. При создании видео вы увидите надпись «Live», достаточно свайпнуть (сдвинуть экран) влево, указать заголовок эфира и нажать «В эфир». После этого начнется трансляция, а подписчики получат уведомление. Выбор формата за вами — лекция, презентация, вопрос-ответ, трансляция событий, просто дружеское общение.

Предсказать успех сложно. Так, геймер Мэн Лэй получил 1 млн юаней (более 160 тысяч долларов), играя в прямом эфире в игру «King of Glory» на своем смартфоне. Ему перевели пожертвования 22 миллиона человек.

Добровольные пожертвования — пока единственный официальный способ монетизации эфиров в TikTok. В качестве виртуальной валюты используются монеты. Их также можно потратить на стикеры и виртуальные подарки. 70 монет стоят 75 рублей. Минимальное возможное пожертвование — 1 монета.

Для вывода монет нужен аккаунт в PayPal и карта любого российского банка, принимающая деньги в валюте.

Короче

-

TikTok собирает успешные кейсы — посмотрите, как бренды завоёвывают внимание подписчиков и какие механики они используют.

-

Протестируйте несколько способов продвижения: рекламу на самой площадке и в аккаунтах у блогеров, запуск конкурсов и челленджей, а также монетизацию прямых эфиров.

-

Следите за челленджами во вкладке «В тренде» и участвуйте в тех, которые подходят вам по целевой аудитории.

-

Пару дней назад мне удалось получить 20 000 рублей на рекламный баланс в TikTok. Эти деньги можно потратить на рекламу своих ресурсов до 31 декабря 2020 года, а сами бонусы раздают до 31 августа. Поэтому, если вы читаете эту статью летом – поторопитесь.

Кто не в курсе: соцсеть решила помочь малым предпринимателям, пострадавших от COVID и дарит щедрые бонусы на рекламу.

В этой статье я покажу, что нужно нажимать чтобы на балансе появились заветные 20 000 рублей. Даже, если у вас нет ИП или ООО. Обязательно дочитайте до конца!

Если останутся вопросы, то напишите мне в телеграм.

Для начала переходим на страницу:

Нажимаем получить бонус

Нас перекидывает на страницу создания аккаунта, выбираем Россию и Business. Если выбрать Individual, то бонус не дадут!

Нажимаем далее и видим вот такое окно.

После нажатия на красную кнопку нас перекинет на страницу регистрации. Рекомендую использовать почту.

Далее заполняем форму:

Пишем название компании, валюту выбираем рубль и что не работаем в агенстве. Номер телефона можно указать любой.

Далее вы попадаете внутрь рекламного кабинета TikTok. Переходим в раздел Информация об аккаунте .

Здесь начинается самое главное.

От заполнения этого раздела будет зависеть получите ли вы бонус или нет. Вам потребуется свидетельство о регистрации ИП или документы, подтверждающие что на вас открыто ООО, либо другие документы подтверждающие ваш бизнес.

Также нужно будет указать сайт, который хотите рекламировать. Забегая вперед хочу сказать, что после получения бонуса вы сможете рекламировать любой ресурс, который пройдет модерацию.

Поэтому на данном этапе можете написать любой реальный сайт, который имеет хорошую историю (я читал, что некоторые сами быстро собирали сайт на конструкторе и это прокатывало). Можете попробовать указать инстаграм своего магазина, но не факт что пропустят.

Ниже вас попросят указать данные о бизнесе. Для подтверждения ИП понадобится свидетельство о регистрации.

В поле ИНН указываем свой номер, посмотреть можно на сайте Rusprofile.

У ИП нет КПП, поэтому я указал следующий – 775101001 (это КПП Сбербанка).

Далее в поле Проверочный идентификационный номер компании нужно указать ОГРНИП. В зарегистрированном наименовании компании пишем ФИО, например, Иванов Иван Иванович. Номер телефона думаю понятно.

Имя законного представителя пишем имя на англ языке. В другие документы прикрепляем фото свидетельства о регистрации ИП.

У меня не получилось с первого раза пройти верификацию, проблема была c сайтом. Это нормально! Нужно попробовать снова. Причем проверка проходит довольно быстро.

Затем я попробовал другой сайт и проверка прошла. Однако, на следующий день пришло письмо, что из-за странной активности на моей учетной записи, бонус мне не дадут.

Также я написал в поддержку и они мне также дали отворот-поворот.

Но через пару дней пришло письмо, что вы можете получить купон на 20000 рублей.

Для активации бонуса нужно залогиниться и нажать на сердечко справа

Нужно будет привязать карту. Я использовал виртуальную QIWI. После всех этим танцев с бубном вы сможете открутить рекламу на 20000 рублей.

Здесь ответ довольно простой – проявить смекалку:

1. Можно найти знакомого, у которого есть бизнес и получить бонус на его данные

2. Найти в интернете копии свидетельства о регистрации ИП и попробовать пройти на них верификацию.

Вот, кстати, подтверждение, что у меня все получилось:

При наличии скорости, упертости и смекалки можно получить неплохой стартовый бюджет на рекламу. Как использовать этот трафик уже другой вопрос.

По ощущениям аудитория TikTok еще не задолблена рекламой и можно получить хорошие результаты. Настройки таргетинга пока не такие продвинутые как в Facebook, однако, потестировать новый канал будет полезно любому маркетологу. Креативы мне сделал фрилансер за один день.

Тем более помимо 20000 рублей TikTok удваивает следующие пополнения до 135 000 рублей. И если реклама окупается, то почему бы этим не воспользоваться?

Надеюсь эта статья помогла вам разобраться и вы успели получить щедрый бонус. Если остались вопросы, то задавайте в ЛС или телеграм.

Напишите в комментариях, что вы думаете о TikTok?

Недавно в Тик Токе стала доступна официальная монетизация. Но выплаты настолько несущественные — около $20 в США и порядка 500 рублей за миллион просмотров в России, что выгоднее по-прежнему зарабатывать в Тик Токе на рекламе.

Продавать рекламные посты для заработка или покупать их для раскрутки своих аккаунтов можно в индивидуальном порядке, тратя на это много времени и сил, договариваясь в рекламодателями или тиктокерами и рискуя остаться без денег или без рекламы.

А можно воспользоваться биржами рекламы Тик Тока, в которых реализован проверенный временем такой же функционал, как в биржах рекламы других соцсетей. При этом процесс продажи-покупки рекламы автоматизирован, есть оплата через гаранта, которая существенно защищает от мошенников, но с заработка либо с рекламного бюджета приходится платить процент, порою немалый.

Давайте рассмотрим самые популярные сейчас биржи рекламы в Тик Токе и возможности, которые они предоставляют владельцам аккаунтов в Тик Токе.

Биржи рекламы Тик Ток

Perfluence

Международная биржа рекламы, работающая с самыми популярными социальными сетями:

Instagram;
Youtube;
Telegram;
Vk;
Tiktok;
Яндекс.Дзен;
Twitch.

Биржа рекламы Perfluence

Работает с тиктокерами по CPA-модели (арбитраж трафика) — начисления производятся не за факт размещения рекламного поста, а за простые действия, которые совершают подписчики, перейдя по рекламе. Например, такие, как оставить номер телефона при оформлении заказа или подписаться на аккаунт.

Это позволяет легко контролировать эффективность рекламных постов. Много лидов (действий) — реклама удачна и стоит дальше работать в этом направлении.

Мало лидов или нет вообще — неправильный рекламный пост или предложение не соответствует интересам вашей аудитории.

На эту модель переходит всё больше брендов (рекламодателей), которые поняли, что выгоднее платить не за популярность тиктокера, а за конкретный, легко контролируемый результат.

Для начала работы с Perfluence достаточно набрать 1500 подписчиков. После регистрации рекламного аккаунта остаётся:

Выбрать оффер (товар, услугу);
Изучить задание с личным менеджером;
Получить специальную «мотивашку» для подписчиков;
Снимать и публиковать эффективные рекламные видео.

Выплата заработка в Тик Токе производится дважды в месяц прямо на карту.

Начать зарабатывать в Тик Токе с помощью Perfluence.

Tiktopers

Через эту биржу вы можете продавать рекламу на своём блоге в Tiktok и Instagram. Вы сами устанавливаете расценки на рекламу в своём Тиктоке.

Сначала нужно заполнить анкету, которая будет опубликована в каталоге тиктокеров. В анкете вы указываете стоимость рекламы и какую скидку готовы предоставить за покупателя рекламы, который создает заявку на бирже Tiktopers, а также — готовы ли принимать к оплате TikCoin.

Биржа рекламы и продвижения Tiktopers

Есть в Tiktopers партнёрская программа.

Вы можете привлекать клиентов на продвижение и получать от 5 до 10% на баланс.
За каждого покупателя размещения у блогера партнёрка начисляет от 2 до 8%.
Став представителем, вы можете предлагать услуги Tiktopers по своим расценкам и получать скидки от сервиса в размере от 2 до 15%.

Начать зарабатывать или продвигать свой аккаунт в Тик Токе с помощью Tiktopers.

TikTokfun

TikTokfun.ru — биржа рекламы и удобная площадка для безопасной покупки или продажи рекламы в TikTok.

На бирже можно посмотреть список тиктокеров и выбрать исполнителя для размещения рекламы вашего аккаунта, анализируя количество подписчиков, лайков и стоимость размещения.
Выбрать рекламный заказ для заработка, посмотреть требования к рекламной компании — о чём и как должен быть снять ролик, какие ссылки должны быть размещены и как будет производиться оплата.
Заполнить и разместить на бирже анкету тиктокера или рекламодателя, чтобы вас могли находить рекламодатели.

Видео: Биржа Рекламы ТИК ТОК | 7 Способов Заработка В ТИК ТОК

Зарабатывать с платформой для продвижения аккаунта и продажи рекламы TikTokfun

Tiktok-birzha

Эта биржа позволяет легко монетизировать свой канал TikTok. Заполнив профиль на TikTok-BIRZHA, вы сможете предложить рекламодателям следующие услуги:

Реклама аудио трека (продвижение новых исполнителей)
Ваш отдельный ролик в Тик Ток с отметкой и призывом
Дуэт или реакция на видео
Размещение ссылки и призыв в шапке профиля
Реклама аудио трека (в танце) на Тик Ток
Ссылка под роликом в Тик Ток с призывом к действию
Совместный ролик в Тик Ток с отметкой и призывом
Рекламное видео на Тик Ток с призывом к действию

Биржа блогеров Тик Ток

Advizer.me

Сервис закупки рекламы в Тиктоке позиционирует себя как самую большую биржу рекламы в TikTok.

Для рекламодателей услуги биржи бесплатны. Сервис берёт комиссию в 40% с блогеров, комиссия на снятие средств 2%. Выплата заработка в течение 48 часов после отправки запроса.

Биржа рекламы в Тиктоке advizer.me

Как зарабатывать в Тик Токе на рекламе

Прежде, чем мечтать о заработке на рекламе, нужно раскрутить свой Тик Ток аккаунт хотя бы до 1500 — 3000 подписчиков. А для этого он должен быть тематическим, стильным и грамотным, чтобы рекламодатели могли более-менее точно определить целевую аудиторию.

Затем можно приступить к поиску рекламодателей, которых можно условно разделить на три категории:

Владельцы аккаунтов, желающие быстро и просто увеличить количество подписчиков, то есть — раскрутить свои Тик Токи. Таких очень много, но их рекламные бюджеты сильно ограничены.
Владельцы сайтов, желающие продавать свои товары или услуги. Их не интересует крутизна или популярность тиктокера — их интересуют только продажи.
Владельцы брендов, которые желают закрепить их в сознании подписчиков Тик Тока — так называемая имиджевая реклама. Они предпочитают аккаунты с большим числом подписчиков.

Искать рекламодателей можно как вручную, ведя активную переписку и рискуя остаться без оплаты за размещённую рекламу, или воспользоваться биржами рекламы, которые даром ничего не делают — они созданы, чтобы зарабатывать на блогерах, взимая с них до 40% от стоимости рекламы.

Расчет стоимости рекламы в Тик Ток

Какую стоимость рекламы называть рекламодателям? Тут важно не продешевить и, в тоже время, не отпугнуть завышенной ценой.

Опять же сильно помогут биржи рекламы, в каталогах которых есть предложения блогеров с указанием цены. Достаточно выбрать блогеров той же тематики и примерно с теми же параметрами аккаунтов. И посмотреть, сколько денег просят они.

Чтобы сэкономить время или чтобы оценить доходы конкурентов, можно использовать калькуляторы Тик Тока.

Калькуляторы рекламы Тик Ток

Это сайты, позволяющие на основе открытых данных аккаунтов — количества подписчиков, лайков, комментариев — примерно оценить возможный доход от размещения рекламы. Реальный доход зависит от тематики, популярности и наглости владельца аккаунта.

Mafluence — русскоязычный калькулятор, показывающих примерный доход и активность пользователей. Чем выше вовлечённость подписчиков — тем выше ваши шансы заинтересовать крупного рекламодателя.

Tik Tok Money Calculator — англоязычный калькулятор, в который нужно ввести ник Тик Ток аккаунта, чтобы узнать его примерный доход от рекламы.

TikTok Follower Count – калькулятор в реальном времени для подсчета числа подписчиков, лайков и возможного заработка на рекламных интеграциях. Сведения обновляются каждую секунду, а для удобного анализа их классифицируют по датам.

Socialblade.com — известный сервис позволяет оценить доход не только в Тик Токе, но и в Twitch, Youtube, Instagram, Twitter и т.д.

Сколько стоит реклама в Тик Ток

TOP10 блогеров Тик Тока по заработку на рекламе

С помощью сервиса Socialblade.com нетрудно посмотреть десятку самых популярных тиктокеров мира, а с помощью любого калькулятора примерно оценить их доход от рекламы:

№	Аккаунт	Подписчиков	Доход в месяц
1	Charli d’amelio	106,300,000	$15930
2	Addison rae	74,700,000	$11190
3	Zach King	54,800,000	$8220
4	Bella Poarch	53,400,000	$8010
5	Spencer X	51,000,000	$7650
6	Loren Gray	50,800,000	$7620
7	Ddixie 🤍	48,100,000	$7215
8	Will Smith	47,000,000	$7050
9	Michael Le	44,100,000	$6615
10	Riyaz	43,800,000	$6570

Как видно, заработок в Тик Токе на рекламе — достаточно высокий доход даже для известных «звёзд», не говоря уж об обычных школьниках и студентах.

Популярность TikTok все еще набирает обороты и платформа начинает использоваться не только в развлекательных целях, но и для раскрутки собственного бизнеса или бренда.

ТОП-3 игровых клуба. Выбери свой" />

Социальная сеть даже обогнала Twitter и Snapchat по популярности. Потому TikTok обладает огромным потенциалом для рекламодателей и пока не перегружен рекламой.

Перед запуском рекламы стоит проанализировать ее цели и убедиться в том, что вы найдете свою целевую аудиторию среди пользователей ТикТока. Стоит все же учесть, что подавляющее число пользователей данной платформы — молодые люди до 25 лет.

Сейчас расскажем, как создать рекламный кабинет в TikTok, а также, как правильно настроить и запустить первую рекламную кампанию.

Зарегистрироваться нужно по ссылке.

Переходим на и жмем “Get started”.

Открывается форма для создания учетной записи TikTok Ads Manager.

Вы можете изменить язык страницы, нажав на кнопку в правом верхнем углу.

Создаем учетную запись: выбираем страну и цели использования рекламного аккаунта. Варианта два: бизнес (т.е. продвижение услуг и товаров) и продвижение личных страниц и веб-сайтов. Этим действием мы выбираем тип аккаунта.

К слову, если вы выбираете Украину, то получите вот такое сообщение:

1. Уважаемый клиент! Мы не смогли помочь вам создать аккаунт для самостоятельной публикации рекламы по указанным ниже причинам. Рекомендуем вам оставить свои контакты, и мы свяжемся с вами, когда эта возможность станет доступна.

2. В этой стране/регионе нельзя разместить рекламу самостоятельно.

Далее заполняем необходимые поля. Обратите внимание:

1. При выборе страны нужно помнить, что валюта будет выбрана автоматически — по этому же признаку и рассчитываются налоговые отчисления.

2. Обратите внимание на предупреждение о том, доступна ли страна или регион для рекламы самообслуживания.

3. Название аккаунта лучше делать «говорящим» — чтобы оно соответствовало тематике проекта, для которого вы собираетесь запускать рекламу.

Заполнив все поля, соглашаемся с правилами и заходим на указанную вами почту — туда придет письмо с кодом подтверждения. Копируем его, вводим и жмем “Далее”.

Все — ваш аккаунт создан и готов к рекламе!

Шаг №2. Создание первого рекламного объявления

Для создания рекламной кампании необходимо заполнить ее описание и данные для выставления счета.

Если вы не пополните счет сразу, то получите такое сообщение:

Продолжить создание РК можно и пропустив этот шаг — просто жмем “Пропустить”

Далее мы автоматически переходим к настройке кампании.

Теперь нужно выбрать цель рекламной кампании. На выбор доступны:

Охват – покажите свою рекламу максимальному количеству пользователей;
Tрафик — если нужно увеличить переходы на сайт;
Для установки приложения;
Просмотры видео;
Конверсии (чтобы их отследить, потребуется установка пикселя).

Даем название рекламной кампании. Кстати, можно подвинуть ползунок и запустить сплит-тест: А/Б-тестирование позволит сравнить эффективность двух вариантов любой составляющей РК.

После заполнения кликаем на “Продолжить”.

Мы завершили настройки на уровне кампании — переходим на уровень группы.

Называем нашу группу объявлений и выбираем плейсменты — места, где будет отображаться реклама. Они могут быть выбраны как автоматически, так и вручную. Лучше воспользоваться вторым вариантом и настроить все самому.

Вбираем тип креатива, настраиваем таргетинг: он позволит выбрать целевую аудиторию. В Tik-Tok есть возможность настроить рекламу не только по интересам, но и выбрать показатели вовлеченности пользователей и их активности.

Доступны и стандартные методы таргетинга: география, возраст, пол, язык, устройства, с которых заходят пользователи и прочее.

В интересах представлен довольно большой список категорий и подкатегорий. Найдите и выберите те, которые соответствуют вашей рекламе.

Переходим к настройке бюджета и графика, выставляем дневной бюджет. Также можно настроить показ рекламы на конкретные часы и дни недели.

Важно: дневной бюджет не должен быть менее 2000 рублей.

После выбираем цель оптимизации.

Шаг №3. Составление рекламного объявления

Важный шаг – это создание объявления. Пишем название нашего рекламного объявления, выбираем формат рекламы и переходим к настройкам.

При создании рекламного объявления доступны два виде креативов:

Одиночное видео;
Картинка.

Если вы хотите использовать видео для рекламы, можно загрузить готовый ролик, выбрать из библиотеки или создать свой на основе шаблона.

После создания креатива нужно добавить текст-описание — он должен быть не более 80 символов. Описание по сути являет собой CTA — призыв к действию. Поэтому отнеситесь к его заполнению серьезно.

Загрузив креатив и текст, выбираем целевое действие и вставляем конечную ссылку рекламируемого ресурса. После загружаем аватарку профиля (лучше выбрать квадратное изображение).

Далее заполняем поля в графе “Tracking”.

Все — мы создали объявление! Мы видим, что оно неактивно и находится на проверке.

Не забудьте: чтобы создать аудиторию из пользователей, которые посетили ваш сайт, нужно установить на сайт пиксель TikTok и настроить отслеживание событий.

Напомним, что в ТикТок есть определенные требования к видео:

продолжительность видео не менее 5 секунд и не более 60;
размер до 500 Мбайт;
форматы видео: mp4, .mov, .mpeg, .avi или .jpg;
разрешение для горизонтальных роликов – 1280х720рх, квадратных – 640х640рх и вертикальных – 720х1280рх;
соотношение сторон для горизонтальных видео – 16:9, квадратных – 1:1 и вертикальных – 9:16.

Обратите внимание: лучше оставлять зазоры по краям видео для того, чтобы вся информация корректно отображалась и была видна пользователям.

Заключение

Учитывая, что на данный момент ТикТок не захламлен рекламой, пользователи относятся к ней снисходительно. Использовать рекламу в этой социальной сети — отличный вариант для привлечения молодых пользователей. Но даже если ваша целевая аудитория — это более взрослые люди, то обходить ТикТок стороной все равно не стоит.

Пока что реклама в ТикТоке не так популярна, как в том же Фейсбук или Инстаграм, и находится в стадии разработки, но в этом можно найти свои плюсы. Например, таргетинг в ТикТоке по стоимости выходит так же, как и таргет в Инстаграм, иногда даже дешевле.

Краткое резюме по статье

TikTok пиксель — это такой же фрагмент кода, как Facebook Pixel, код счетчика Google Analytics или же Яндекс.Метрики. Он нужен для того чтобы вы могли:

собрать статистику по взаимодействиям пользователей с вашим сайтом;
отследить конверсии;
оптимизировать показ рекламы с помощью автоматической стратегии;
проанализировать данные и измерить эффективность вашей рекламы;
создать аудитории по критериям, которые вас интересуют.

Таргет в ТикТок позволяет выбрать вам нужную целевую аудиторию для показа рекламы. Он схож с таргетом в Инстаграм и по стоимости порой выходит даже дешевле. Нужен для более нательной настройки и выбора аудитории для рекламы .

TikTok предлагает несколько способов продвижения:

И кому здесь стоит продвигаться

Если повезет, набрать миллион просмотров в «Тиктоке» можно с первыми же видео. Но это не гарантирует хоть какой-то заработок на платформе.

Весна 2020 года и вынужденная самоизоляция познакомили меня с «Тиктоком». Я пришел сюда обычным зрителем, чтобы найти вдохновение и новые идеи. Через две недели после регистрации с платформой меня связала работа в рекламе: кому-то из клиентов было интересно запустить здесь первые кампании, кому-то — рассказать об уже успешных кейсах. А осенью мне удалось пообщаться с несколькими креаторами «Тиктока».

У меня нет крупного аккаунта, чтобы поделиться своей историей успеха, но я успел посмотреть на платформу с трех сторон: как рекламодатель, зритель и автор. Расскажу, что представляет собой «Тикток», чем он отличается от других соцсетей, можно ли тут заработать и кому нужно скорее заводить свой блог.

Что такое «Тикток» и почему о нем говорят

«Тикток» — это мобильная платформа для вертикальных коротких видео и самое загружаемое неигровое приложение в мире. За все время его скачали больше 2 млрд раз. В России приложением пользуются 20,2 млн человек в месяц.

человек в месяц пользуются «Тиктоком» в России

Сначала «Тикток» набрал популярность у подростков, которые делились своими видео с песнями и танцами. Сейчас на платформе пользователей младше 18 лет всего 17,3%, а палитра тем видео очень разнообразна: авторы помогают выучить ПДД и английский, рассказывают, как выбрать вино или велосипед, как отличить оригинальные кроссовки от подделки и даже как выращивать микрозелень.

С ростом платформы сюда приходит все больше платежеспособной взрослой аудитории, а с ней и рекламодатели. Люди смотрят короткие видео — и есть те, кто готов платить за их внимание.

Алгоритмы «Тиктока»

В среднем россияне проводят в «Тиктоке» 45 минут в день и заходят семь раз в сутки. Причины таких высоких показателей — пуш-уведомления , которые приходят на телефон и предлагают посмотреть какое-то новое видео, а также алгоритмы «Тиктока».

Привлечь побольше подписчиков.
Постоянно работать над их лояльностью — стимулировать подписчиков ставить лайки, оставлять комментарии, добавлять посты или видео в закладки, чтобы они не пропадали из их лент.
Получать примерно одинаковое количество лайков и комментариев и продавать аудиторию рекламодателям.

В «Тиктоке» лента формируется по-другому . Пользователи видят видео, которые похожи на ранее понравившиеся им. Не важно, подписаны они на авторов роликов или нет. Так что будет ли видео креатора в ленте, зависит от реакций других людей: сколько из них поставили лайк, прокомментировали, досмотрели до конца или поделились видео, а сколько пропустили с первой же секунды. Пользователь «Тиктока» видит то, что хочет видеть, а не то, что публикуют его друзья.

Например, когда я только зарегистрировался в «Тиктоке» и у меня не было ни одного подписчика, мое первое видео посмотрели 150 человек. Четвертое набрало 680 просмотров, хотя подписчиков было всего шестеро.

Бывает, что у блогера с 389 тысячами подписчиков два соседних ролика набирают 2,3 млн и 3,4 млн просмотров, а два следующих — только 182 тысячи и 56 тысяч просмотров. В других соцсетях такого нет: пики сглажены и есть гарантия в лице постоянных подписчиков.

Кто такой топовый тиктокер и сколько он зарабатывает

Как и в любой творческой профессии, верхней и нижней границы заработка в «Тиктоке» нет. Чтобы понять, сколько люди зарабатывают на платформе, условно разделю всех крупных авторов на две категории:

Селебрити и резиденты тикток-домов — это самые известные люди на платформе, с которыми ассоциируется российский сегмент «Тиктока».
Блогеры с большой аудиторией, но без известного имени.

Селебрити и резиденты тикток-домов. По данным «Форбса», больше всех из русскоязычных тиктокеров зарабатывают Рахим Абрамов, Дина Саева и Алексей Савко. У Абрамова 9,5 млн подписчиков, доход — 10,47 млн рублей. У Саевой подписчиков больше — 16,4 млн человек, а доход меньше — 4,93 млн. У Савко 6,5 млн подписчиков, доход — 4,81 млн.

зарабатывает тиктокер Рахим Абрамов

Например, в известный тикток-дом Dream Team House входят 17 авторов. Реклама у наиболее популярного автора дома Дани Милохина с 6,4 млн подписчиков и 1 млн просмотров в среднем обойдется бренду в 200 000 Р . У остальных членов команды расценки от 50 000 Р до 140 000 Р за видеопост. А вот размещение в аккаунте всего дома будет стоить 300 000 Р . Так что попадание в дом гарантирует статус, популярность, повышенный интерес рекламодателей и возможность более быстрого роста.

Но даже селебрити по меркам «Тиктока» зарабатывают на платформе меньше, чем они же в «Инстаграме». Я взял расценки 44 авторов домов Dream Team House, Swag House и Sweet House на их ролики в «Тиктоке» и «Инстаграме» и сопоставил их, разделив стоимость на число подписчиков и на среднее количество просмотров видео.

Стоимость размещения рекламы у блогеров агентства WildjamXLSX, 36,6 КБ

Сравнение стоимости просмотров и подписчиков у популярных блогеров в «Тиктоке» и «Инстаграме»

За что	Стоимость в «Тиктоке»	Стоимость в «Инстаграме»
За просмотр	0,34 Р	0,47 Р
За подписчика	0,03 Р	0,15 Р

Чтобы зарабатывать, не обязательно быть резидентом дома. Многие авторы используют «Тикток» в дополнение к другим платформам. Вот цены на рекламу у шести авторов с аудиторией от 450 тысяч до 1,3 млн подписчиков в «Тиктоке».

Стоимость рекламы у менее популярных блогеров

За что	Стоимость в «Тиктоке»	Стоимость в «Инстаграме»
За просмотр	0,26 Р	0,48 Р
За подписчика	0,06 Р	0,18 Р

Все цены указаны с учетом агентской комиссии — в реальности авторы получат меньше. Работа с агентствами удобна для рекламодателей: она дает возможность расплачиваться безналично и страхует от рисков, что в самый неподходящий момент блогер пропадет или откажется от участия. Такое бывает часто.

Сама по себе аудитория и возможность интеграции у блогера-миллионника без раскрученного образа в «Тиктоке» стоит совсем мало. Например, реклама у ребят с 1,7 млн подписчиков, которые делают пародии, стоит 8000 Р . Стоимость за подписчика — 0,0047 Р .

Как заработать на кредитке

Способы заработка в «Тиктоке»

В «Тиктоке» нет официальной программы, которая помогает зарабатывать авторам и конвертировать показы в деньги, как, например, в «Ютубе» или «Яндекс-дзене». Здесь также нет возможности зарабатывать с помощью стримов, донатов, суперчатов и суперстикеров, как в «Ютубе».

Но платформа не против работы блогеров с брендами напрямую. Это видно по хэштег-челленджам: рекламодатели закупают участие блогеров для посева кампании и публикуют в «Тиктоке» только ссылки на видео, которые хотят закрепить как официальные.

У блогеров есть три основных способа зарабатывать в «Тиктоке»:

Прямая реклама товаров.
Реклама музыкальных исполнителей.
Продвижение своего бизнеса или себя как эксперта.

Реклама товаров. Главное отличие «Тиктока» от других платформ — здесь можно обойтись без глянца и официальности. Поэтому компании стараются размещать рекламу незаметно для пользователей у инфлюенсеров, которые рассказывают о товаре или услуге в естественной для себя манере. К этому их подталкивают в том числе хэштег-челленджи: чтобы придать импульс кампании, рекламодателям нужно разогреть аудиторию с помощью блогеров. Такие челленджи платформа запускает каждые несколько дней.

Реклама музыкантов. Большинство видео в «Тиктоке» музыкальные, а у платформы большая библиотека бесплатных для использования треков. «Тикток» часто используют для продвижения музыканты, и у блогеров есть отдельный прайс на то, чтобы в их видео звучал конкретный трек. В среднем реклама музыкального трека обходится в три раза дешевле обычной рекламы товаров и услуг.

Самому загрузить музыку в «Тикток», чтобы она была доступна для других пользователей, нельзя — сделать это можно только через дистрибьютора. Эту услугу предоставляют десятки компаний, которые находятся на первой же странице поисковика, например Songmoney. После загрузки трек добавят в библиотеку, и его смогут использовать в роликах пользователи «Тиктока».

«Тикток» — одна из платформ наряду с «Яндекс-музыкой» , «Спотифаем» и «Эпл-мьюзик» , где песня может выстрелить, а может и нет. В мире есть успешные кейсы, когда песни становились частью трендов и получали вирусный эффект, а их исполнители подписывали крупные контракты со звукозаписывающими компаниями и многократно увеличивали продажи треков. Например, Lil Nas X, Supa Dupa Humble, Joji и Absofacto стали популярными среди широкой аудитории благодаря тому, что их треки использовали в качестве фоновой музыки в роликах.

Продвижение себя и бизнеса. Если вы не известный блогер или музыкант, напрямую в «Тиктоке» заработать сложно. Зато здесь можно успешно продвигать себя как эксперта или рассказывать о товарах или услугах своей компании.

Цепочка продвижения выглядит так:

«Тикток» — это платформа-трендсеттер, которая заточена под экспорт видео в другие соцсети и мессенджеры. У любого видео, которым делится пользователь, есть две вотермарки создателя, а в интерфейс приложения встроен экспорт в «Вотсап», «Фейсбук», «Инстаграм», «Вконтакте», «Телеграм» и другие платформы. Это неплохо для бизнесов и экспертов, у которых есть экосистема поддерживающих друг друга каналов на разных площадках.

Как фотограф стала снимать короткие ролики для брендов, привлекая заказчиков через «Тикток»

Как пришла в «Тикток». До весны 2020 года я работала фотографом: снимала людей, мероприятия, свадьбы. С приходом первой волны пандемии коронавируса возможность контактировать с людьми исчезла, а с ней пропал и основной заработок.

Первые эксперименты с аккаунтом про фотографию показали, что тема тоже не столь интересна. Люди на самоизоляции хотели чего-то нового, поэтому я решила поделиться с ними своим хобби — съемкой коротких креативных вертикальных видеороликов на смартфон.

Например, в начале октября я выложила видео, которое уже набрало почти 3,5 млн просмотров. Оно принесло мне 70 тысяч подписчиков и новые заказы на 80 000 Р , в том числе из-за рубежа — из Англии и США.

Этого результата я добилась только благодаря алгоритмам платформы и тесному общению с моей новой аудиторией, без дополнительного продвижения. С этой точки зрения «Тикток» выгодно отличается от «Инстаграма» или «Ютуба», где необходимо закупать рекламу.

Как изменился заработок благодаря «Тиктоку». Целых 10 лет я снимала в основном только фото и только на профессиональную камеру. Съемка видеороликов всегда была для меня всего лишь хобби, которое не приносило заработок. А сейчас видео, снятые на телефон, стали основным источником моего дохода.

До самоизоляции стоимость фотосъемки у меня была 4000 Р в час, а съемок было максимум 1—2 в неделю. Сейчас у меня 5—6 заказов на видеоролики от брендов в неделю, при этом есть возможность выбирать более интересные для себя проекты. Стоимость ролика начинается от 6000 Р за 15 секунд — это минимальная цена для видео с понятным техзаданием, полностью прописанным сценарием и простым производством. Если видео сложнее, длиннее или нужно придумать идею, то и цена выше.

Теперь я снимаю на Айфон. Заказчики это знают и соглашаются на эксперимент. За полгода я успела наработать базу постоянных клиентов. Я не беру много проектов, чтобы не терять в качестве и оставлять время для обучения и общения со своей новой аудиторией.

Марафоны. Каждый день мне поступало огромное количество обращений. Люди просили научить их снимать на смартфон так же , как это делаю я. Поэтому я решила создать базовый марафон по видеосъемке. Стоимость обучения была 299 Р . Только за первую неделю участие в марафоне оплатили более 500 человек, «Тикток» дал мне возможность монетизировать свои знания и опыт.

Сейчас мы с командой готовим новый, более продвинутый марафон. Так как среди моих подписчиков только 30% человек из России, мы запишем марафон и для иностранной аудитории. Это расширит наши границы и даст возможность всем моим подписчикам прокачать свои знания. Стоимость участия составит 10 $ ( 700 Р ).

Аудитория. Судя по марафонам и моему бесплатному чату в «Телеграме», в который тоже приходят люди из «Тиктока», это люди в возрасте от 25 до 35 лет. Они хотят зарабатывать на фотографии и видео, развиваться в качестве блогеров, продвигать свой бизнес или снимать что-то для себя, например свою семью.

Как начать работать в «Тиктоке»

Выбрать тематику проекта. Если вы не стремитесь стать селебрити, что сильно зависит в том числе от удачи и множества случайностей, то следует выбрать нишу, в которой вы являетесь экспертом и можете уверенно себя чувствовать.

«Тикток» — аудиовизуальная платформа, поэтому надо изначально уметь показать то, что вы делаете, и рассказать об этом. С такой задачей на платформе справляются и изготовители мебели своими руками, и декораторы, и преподаватели английского, и даже бизнес-тренеры и трейдеры, которым физически показывать особо нечего.

Контент должен быть полезным: вдохновлять, развлекать, удивлять, обучать. Только тогда он получит реакции в виде лайков, комментариев, репостов — его выберут алгоритмы «Тиктока», а значит, увидят пользователи.

Заранее написать сценарий для 5—7 роликов или сразу их снять. У меня нет точных данных, так как «Тикток» не раскрывает свои алгоритмы, но, по опыту пользователей, за пару дней после регистрации нужно выложить несколько сильных, продуманных и креативных видео — заявить о себе.

Зарегистрироваться на платформе. На этом этапе нужно придумать ник. Он должен быть кратким, емким и понятным. Лучше избежать цифр и знаков препинания.

Читайте также: